在个人护理领域，卫生巾市场规模潜力巨大，据不完全统计，一位女性一生中要使用1.5万片卫生巾。据研报显示，今年卫生巾市场规模或将达到600亿-700亿元。申银万国研究员陈益凌表示，目前国内卫生巾市场空间巨大、市场集中度低、价格区分不明显，与此同时，国内外品牌不断加大力度研发新产品，争抢卫生巾市场。

        目前，国内卫生巾行业市场竞争形成两大阵营，以护舒宝、乐而雅、苏菲、娇爽、高洁丝等为代表的外资品牌占据了我国高端市场，其中这五大品牌占据了50%左右市场份额；相比而言，国产卫生巾产品由于生产厂家众多，大多采取稳守二三线市场，占领份额也较零散。

        但国产品牌的势力仍不可小觑，知名的日化营销专家冯建军在接受新快报记者采访时表示，从2012年开始，国内卫生巾市场份额的前三位分别为七度空间、护舒宝、ABC。他表示，由于目前商场超市环境的变化，周边小超市、便利店的崛起，再加上电商业态的改变，使得消费者的购买行为也随之改变，品牌竞争也在加剧。

竞争激烈 产品营销细分

市场竞争激烈，国内外卫生巾品牌都在寻求产品线和营销上的突破。日前，女性对卫生巾的需求越来越往上提升，品牌要在产品上细分，比如品牌推出蓝色瞬洁、粉色超净棉和黑色甜睡系列；也会在营销手段更贴近消费者的生活，与目标群体互动。

        对于卫生巾品牌未来如何争抢600亿元的“蛋糕”，首先要重视品牌建设以及市场推广；其次还要以消费者为中心，优化性价比，让消费者购买到“划算”的优质产品。

        卫生巾消费者购买频率

         卫生巾消费者购买渠道

        消费者选择购买考虑因素

        消费者在选购日用卫生巾时，关注的首要因素是产品特性，比例高达88%。相比之下，第二梯队的因素关注度相对较低：品牌（59%）、价格（46%）、口碑（34%）、包装数量（30%）。

        观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）出品的卫生巾行业分析报告，主要研究行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。在周密严谨的市场调研基础上主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，大型电商消费者指数，商务部等权威统计资料。为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。